Dando seguimento à apresentação de livros importantes para a área de branding, neste post trarei duas publicações importantes que buscam na semiótica uma sustentação, não só teórica, para o trabalho do designer e do gestor de marcas.
A primeira é o livro A Imagem da Marca, de Joan Costa, publicado pela Edições Rosari. Nele o autor propõe uma fundamentação do que é uma marca e traça seu panorama histórico, desde sua pré-história até os dias de hoje, que ele chama de quarta geração da marca. Joan Costa fecha o livro com estudos aplicados sobre a construção e a gestão das marcas e intangíveis, nos apresentando cases da Pirelli e da Séphora Blanc.
Já no segundo livro, intitulado "A Marca Pós-Moderna", publicado pela Estação das Letras, o autor Andrea Semprini enfoca na atuação da marca no espaço social pós-moderno, espaço este subdividido pelo autor em três partes: o consumo, a comunicação e a economia. Andrea Semprini busca entender a natureza deste espaço onde a marca se materializa, pois o contexto é peça chave na eficácia de qualquer estratégia, mas se volta principalmente para o entendimento das dimensões da marca, procurando entender a fundo tanto a sua identidade quanto os modelos de criação e gestão de marcas que estão em voga na atualidade.
Ambos os autores tomam a marca como um organismo vivo e complexo, que se materializa no interior do espaço social, que é também razão de sua existência. E ambos os autores se utilizam da semiótica para explicar o funcionamento dos mecanismos das marcas, pois uma marca que não comunique sentido algum ao mercado e à sociedade, de nada vale.
Boa leitura!
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